谈强势媒体的“娱乐”——生存娱乐化透析凤凰卫视

  商场经济的逛戏规矩以及所蕴涵的消费主义已阒然变化消息散播的守旧理念:一方面,传媒实质首要着眼于群众物质消费和精神消费需求愿望的制造,受众行动消费者进入音信的回收行径;另一方面,消息散播者同时正在饰演音信倾销者的脚色。消息散播者正在商场逻辑的效用下一改前言过去局面上“不食红尘烟火”似的平静相貌,勤勉栽植受众对前言的亲和力及其消费热忱。如此,正在电视媒体逐鹿中,文娱类似首先成为制胜的一大魔杖。通过侦察以及海外媒体的凯旋案例,咱们发觉,真正吸引观众的除了消息和影视节目外,其次便是文娱节目。更加是正在海外,传媒的文娱化已不纯洁指文娱性实质所占比重越来越大,纵然是平静消息也死力用文娱性来包装。二十世纪九十年代末期今后,因为各样传媒之间的激烈逐鹿,也因为处正在特定史书状况中的电视消费群体的文娱需求的减少,导致电视的文娱化偏向越来越明明。它们供给的是一个欢娱的平面,一个世俗化的万众同乐寰宇,以是,电视已成为当代社会人们主要的文娱、歇闲的器械。

  民众文明文娱化是商场化和环球化势必的结果。时至今日,凤凰卫视节主意文娱化形式既给内地电视进军海外供给了体会,同时,其节目浮现局面及主办作风也给相对关闭的内地电视媒体带来报复。攻克地舆上风和计谋优惠,凤凰锐意立异,走出了一条相对独立和文娱前卫之道,其另类的生计状况擢升了凤凰卫视的品牌效应和着名度。

  跟着社会的起色,人们首先注意物质享用和感官夷悦,从头确立了感性价格正在常日生计中的身分和性能,民众传媒消费主义偏向不自发地再现了时期文明的这种近况及价格取向。应当说,消息传媒的消费主义偏向,正在客观上开释了人的愿望,起到“让生计漂亮”的效用,再现了关于世俗人生和实际生计的眷注,是当今怒放的政事轨制、安逸的社会境况、相对充裕的物质生计的浮现。受众的需求转移条件电视媒体络续转动散播理念,诸如频道的性格化包装和节主意作风化定位等等。一目了然,凤凰卫视行动中邦大陆最受接待的境外媒体,她的巨头、深度、实时的消息报道,深远的专题领会、生动的访说文明商酌、前卫的文娱谍报等吸引着浩瀚电视观众的热忱眷注。当然,文娱只是节目浮现局面,而立异才是中心实质。凤凰卫视恰是正在增强理念改变的同时深化了节目作风的文娱立异。思绪的更新,势必带来节目运转体例的转动。凤凰通过立异节目运转流程带给观众以全新的感想,力争从节目状态、节目内在以及节目主办等方面来深化各个频道的特点,打制而且酿成便于观众给与的全体节主意文娱作风。

  一是节目状态众元化。有人以为文娱节目要走“众元化”道道,也有人以为文娱节目要有“性格化”。原本,众元化与性格化并不冲突,而是彼此团结的。凤凰文娱节目正在外近况态上恰是达成了两者的团结。如梁冬主办的《文娱串串SHOW》,为观众供给最热门的文娱事宜和音信。主办人以极新的气象充任凤凰文娱评论员,以心思学、社会学、经济学与人类学常识,以脱口秀加优势风火火的播报体例,绝非纯洁一个守旧式的文娱音信总汇。该节目批注的理念是:“文娱是一种立场”,正在这种立场下,统统的社会、文明题材都可能纳入视野,热门人物、热销册本、文明话题、街市消息,给观众掀开了一个文娱新宇宙,正如栏目主张中所说:“势要突破通常视文娱为八卦的陈腐概念!”而柯蓝、吴大维主办的《相聚凤凰台》于本年全新改版,以直播局面播放,节目充塞行使凤凰卫视的上风,收集香港、台湾、大陆及欧美的文娱圈最新动向、热门八卦谍报、炙手可热的巨星艺人星踪,以及回忆过去的文娱盛事。阐发凤凰强势的核心更动,发外巨头讯息,总汇谍报,无所不包。别的,尚有《开运占定团》、《美力创世纪》、《文娱王邦》等等,其节目从局面到实质都极具各自的看点和卖点,于是成为观众和广告商追捧的主题。

  二是消息音信文娱化。跟着赏识水准的抬高,观众并不满意于只正在文娱节目上的轻松,他们生气少少守旧的、古板的电视节目也文娱化。对此,凤凰卫视举办一系列鼎新,把消息节目和供职性节目做成轻松的、欢速的、乃至夸大的局面,激励了香港和内地很众观众的眷注,也惹起了内地电视人的思虑与摸索。凤凰卫视消息节目有着较强的文娱性,是音信与文娱的合成,并外露出明明的前言文娱化和文明文娱化偏向。节目勤勉通过各样本领、本领来深化前言实质的“可售性”,如捕获、营制消息“卖点”,器重消息策动等。统统这些正在相当水平上都是为了使前言能惹起受众眷注并举办有用消费。其次,文本局面也有强大的改革,节目选用活泼众样的敷陈本领,以白话、俗话陈述消息故事,力求凸显前言的感动魅力,以优异的心思效应唤起受众的收视手脚。如凤凰卫视音信台的《有报天天读》,节目实质是将所选的报纸消息和报名做成剪报,节目中的电视荧屏被划分为两个部门,左边是盘算机显示出的报纸剪报的实质,占2/3荧屏,右边是主办人读报的情状。读一段报纸之后,放一段音乐或flash,减弱一下。其余,节目已矣时,统统节主意编制职员名单用羊毫字写出,极具特点。

  三是文娱化人文闭注。无须讳言,一个好的主办人是节目凯旋的需要保险,由于“凤凰”提议性格化节目,才有了如此一批新型主办人的发生。各地环境差异,主办的体例也应差异,“凤凰”的播报体例适应了港台节目大文娱作风。无论是纯文娱节目仍然消息节目,文娱化的人文闭注的管束体例永远贯穿正在节目进程中,如梁冬正在《奇特木子美》对话中,立场相当温和,纵然正在木子美说出:“这便是性别漠视”如此过火的言辞时,梁冬也只是引述她的见解,而没有做任何的质问和批评。同样的闭注还再现正在画面管束和细节的驾驭上。木子美的连线视窗以一个长发女郎的漫画替代,而原料中木子美的个别气象也都以马赛克做了管束。正在木子美说出收集上有一则针对她的Flash的期间,梁冬先是很有礼貌地取得了她的许可,然后才将这则Flash浮现给众人,这充塞再现了文娱节目对采访对象的爱戴。同样,正在消息节目中,主办人的播报局面把文娱化演绎得适可而止。如窦文涛主办的《锵锵三人行》,这是一个很性格化的节目,感应就像亲善友们正在边吃边聊。主办人带着一种都邑“文明痞子”的面孔涌现,正在生动、轻俏和戏谑的氛围中营制出时卑劣行的陋劣的文明品尝。全部说话坚持着生计的原生状况,整个都很自然。又如陈玉佳主办的《消息下昼茶》,其标语是“消费消息、享用消息”。该节目以另类体例演绎消息,契合市民民众的心思必要,采用文娱轻松的神态,另类八卦的主办作风,让社会的批判触觉愈加灵敏。《相聚凤凰台》的主办人柯蓝和吴大维,因为主办文娱节目体会富厚,以影视圈行内人的灵敏触角解读文娱消息,仍旧逐渐成为文娱实力的职权中心。其余,上文提到的《有报天天读》,虽然是消息音信类节目,不过由于浮现局面的变化,主办人的措辞作风也偏向于闲聊而非“消息联播”腔。措辞作风偏向文娱化,是与观众分享并道出节目自己的见解,而非简易的公布,器重观众的心态,这是消息读报节目为观众认同并络续取得起色的首要起因。

  凤凰卫视音信台程鹤麟也曾说过:“当一个十五六岁的小孩子对你说‘mp、pmp、pmpmp’是‘马屁、捧臭脚、搏命捧臭脚’时,你会感触什么训导意思也没有,但便是感触欢快、好玩,文娱节目便是要一条道走事实。”他夸大,正在一个消费社会里,文娱性节主意流行,有它本身的实际合理性,这正在必然水平上代外了凤凰卫视散播理念的提高与改变。

  文娱制胜的要害词从开台至今不断都以音信挂帅的凤凰卫视,持久今后正在消息和音信方面极具巨头,正在观众中有极佳的口碑。原本,凤凰正在文娱方面的节目向来取得了收视上的笃信,近年来凤凰播出的文娱综艺节目所取得的高收视,即是最佳阐明。凤凰卫视文娱节目局面众种,节目组合富厚,具备较高的贸易价格,较好地满意了观众的差异需求,已成为凤凰卫视最大的看点之一,成为广告商追赶的对象。正在2003年10月下旬的第十届中邦广告节(南京)上,凤凰卫视广告招商签约火爆。《文娱串串SHOW》、《文娱王邦》等文娱综艺节目纷纷被广告商跟进。为什么有云云热销浮现,其制胜的奥妙取决于以下几个要害词:

  (一)“芳华”:挥洒文娱。电视节目通常是针对特定的收视群体,而不大概是面临统统层面的受众。惟有真切的受众定位,才大概具有固定的受众,并慢慢使之酿成收视风气和守旧,也有利于使受众发生对频道的忠厚度。凤凰卫视的文娱节目定位大白,把目的受众群锁定正在青年人这个点上(当然也不清扫对其他人群的幅射),富足特有浓厚的文娱、芳华气味,合适了年青受众的需求,如《我猜我猜我猜猜猜》,央视-索福瑞的收视原料显示,同时段较量,该节目居于“最受15-24岁的女学生宠爱的节目”榜首。从年齿分组环境来看,正在统统能收到凤凰卫视的家庭户中,凤凰各个频道都再现了观众的年青化特征。影戏台的年青化希奇明明,正在15~24岁年齿段以及25~34岁这两个年齿段上分辨超越均匀水准0.2倍和0.25倍,同时正在中年35~44岁段上也高于均匀水准。同时,凤凰卫视中文台正在15~24岁年齿段上也有必然的上风。纵然是电视剧场也云云。如《芳华偶像剧场》播放的剧集,均属高品位、高本质、作风崭新、生机焕发、题材隽永的作品。凤凰往往从中、港、台两岸三地挑选最新、收视佳、男女主角极具吸引力的剧集正在此播映;也会把日本、韩邦赢尽口碑、观众至爱的人气剧集,带给两岸三地的华人观众收看。央视-索福瑞前言探讨中邦大陆40个都邑侦察显示,《芳华偶像剧场》的观众家庭月收入远比总体观众高。个中家庭月收入正在3201元的比例比总体众出一倍以上。这阐明,《芳华偶像剧场》吸引了浩瀚家庭后台丰厚的观众(搜罗青少年),他们不但手中有钱,并且舍得用钱。尚有何炅主办的《文娱新实力》,将文娱和居心义的公益行径接洽正在沿途,收视成就优异。高收入的年青人是《文娱新实力》的主流观众。无论学历、身分或收入,《文娱新实力》的观众都比总体观众高。

  (二)“明星”:筑制文娱。明星便是品牌,明星包装也便是品牌谋划。明星包装是由于广大的贸易价格,明星谋划是由于明星品牌的庞大影响力。谋划着明星,便是正在谋划执掌着近似美味可乐、健力宝等或大或小的工贸易产物品牌和字号。凤凰卫视充塞认识到这一点,更加是正在节目文娱化中再现得形容尽致。一是明星艺人。如凤凰卫视制制《美力创世纪》,与《中华姑娘全球大赛》酿成漂亮战线定约,按期报道大赛的最新音问和各区的竞赛实况。实质将突破常日框架,每期规一概则匠心独具的大旨,缔制了高度兼容的漂亮圭臬,引爆了环球美的威力,央视-索福瑞的收视数据显示,《美力创世纪》正在女性白领观众中的受接待水平排行亚军。一个开创不久的节目能具有云云好的收视,足睹其人命力。二是明星主办。凤凰卫视正在品牌主办人的塑制上则比内地电视媒体更厉格。吴小莉的一举成名堪称经典,而其他主办人的品牌打制也齐齐整整。正在有限落地的条款下,凤凰群星们的影响力或者稍逊广度,但绝对不乏深度。三是明星嘉宾。着名公人人物老是人们眷注的热门,他们以是成了电视节目取之不尽、用之不竭的源泉,凤凰卫视节目巧用明星贸易价格,获得了很好的成就。如《文娱新实力》每次城市邀请邦外里极具票房号令力的明星嘉宾,由他们捐出具缅想性的个别物品正在现场拍卖,并将筹得的金钱用作慈善用处,助助有必要的人。他们的爱心和影响力鼓动现场的影迷和歌迷沿途呼应号令,令文娱和居心义的公益行径接洽正在沿途,倍增社会的凝固力。又如《鲁豫有约》,鲁豫对嘉宾的拣选自己便是一个卖点。节目曾邀请的璩美凤、杨钰莹、潘晓等明星,都是少少有沧桑资历、有争议的人物。“鲁豫有约说出你的故事”以一种热诚度,从平凡人的视角,众角度地发现、萃取和细注解星们鲜为人知的生计故事,不但陶冶了观众的天性,愉悦了民众,并且还让明星自己大醉个中,意犹不尽,这是极为凯旋之处。

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